杭州日报讯 腊月将至，春节也在眼前了。余杭区鸬鸟镇，一个“生产文化年味”的乡镇，也进入一年中最为忙碌的时节。
2022年元旦，鸬鸟第16届年货节将全面开启。一道土特产、一次民俗体验、一场集市活动，每一样都是一张传统文化名片。这延续了16年的节庆，在一年年的演变中，成为当地宝贵的文化财富，也是鸬鸟镇地方经济高质量发展，奔向共同富裕的侧写。2021年，鸬鸟镇实现经济总收入58.16亿元，农民人均收入43991元。
“年货”品牌散发创造力和生命力
在年味儿不断被稀释，大部分春节习俗慢慢褪色的今天，鸬鸟年货节的地位依然稳定，甚至在这一届年轻人的演绎中，呈现出独特的“混搭”风。
近段时间，位于鸬鸟镇仙佰坑村的房车露营公园中央，用于乐队表演的舞台已初具雏形，工人们正在有条不紊地进行最后的物料搭建工作。作为年货节子活动场地，届时将有50台自驾房车载着车友们体验“逃离”都市的搬家式露营生活，感受独属于鸬鸟的年货节氛围。
从以吃喝为主的“硬”需求向以提升生活品质的 “软”需求升级转变，“年货节”成为鸬鸟镇经济发展和生活方式变迁的一种注解。而这不断散发的创造力和生命力背后，是鸬鸟镇产业发展在多元化的深度融合中实现的提质增效。
作为文旅特色型蜜梨小镇，鸬鸟给自己出了一道更大的命题：通过“蜜梨IP”激发旅游乘数效应，实现农文旅深度融合。
在“留余过年·山沟沟里过大年”、山花节、蜜梨节等活动推动下，鸬鸟升级打造梨小六、小梨君、“鳌梨给”三大“IP”，推出T恤、充电宝、晴雨伞等十余款文创产品，备受游客喜爱。
同时，依托鳌梨给文创、直播带货、消费券、文旅推介会等提升旅游品牌，鸬鸟结合民宿（农家乐）协会改组扩面、民宿“六统一”管理、景区村庄运营、乡贤联动资源导入，推动民宿产业集群发展，形成前庄村、山沟沟村民宿群。2021年，全镇民宿（农家乐）达274家，占全区总量近40%，累计接待游客120余万人次，直接带动旅游消费2.6亿元。
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